Tools van de toekomst: Shoppable Video

Kijk, klik, koop. Shoppable video als conversiemachine voor webshops

Shoppable video staat steeds vaker in de picture als the next big thing in online retail. Shoppable video wordt zelfs de conversiemachine voor e-commerce genoemd. Het is voor velen echter nog steeds een onontdekte tool. Daarom vertellen we je in deze blog  kort wat shoppable video is, wat het doel ervan is en hoe je er zelf mee aan de slag kan gaan.

Interactieve elementen die winkelen tijdens het kijken mogelijk maken

Video is een rijke vorm van content die de aandacht van de bezoeker snel trekt en langer vasthoudt dan andere vormen van content. Video leent zich uitstekend voor het creëren van betrokkenheid bij je merk, omdat mensen van verhalen houden. En goed vertelde en visueel fraai uitgevoerde verhalen in video-vorm blijken een positief effect te hebben op hoe een consument het merk ervaart.

Direct inspelen op de koopbehoefte

Het geheim van shoppable video’s schuilt in de versmelting van verhalende content en commercie. Shoppable video gaat namelijk veel verder dan een video waar een link naar de webshop is toegevoegd. Het is een video met interactieve, klikbare elementen die direct shoppen tijdens het kijken mogelijk maken. De kijker kan dan bijvoorbeeld de gewenste producten direct op zijn wensenlijstje of in zijn winkelwagentje leggen zonder de video te verlaten.

Het doel van shoppable video’s is gebruik maken van het momentum. De bewuste jurk, jas of tas komt in bewegend beeld echt tot leven en verhoogt vaak de motivatie tot aankoop. Door de consument de mogelijkheid te geven deze behoefte met een paar klikken in te willigen, wordt hier direct op ingespeeld.

 

Waar moet je rekening mee houden bij het maken van shoppable video’s?

1. Tegenwoordig kunnen we via verschillende apparaten online shoppen. Laptops, tablets, smartphones. Aankoopgedrag en motivatie verschilt echter per apparaat. Telefoons en tablets worden vooral gebruik om te oriënteren op een aankoop. Echte aankopen doen gebeurt voornamelijk laptop of PC. De grotere schermen van deze apparaten maken het beoordelen en vergelijken van informatie tijdens het aankoopproces makkelijker. Wil je shoppable video’s op meerderde apparaten inzetten, ga dan uit van aparte buyers journey’s en verschillende call to actions per apparaat.

2. Zorg voor visueel aantrekkelijke content die direct verband houdt met je merkverhaal en een gewenste merkbeleving bevordert.

3. Zet de interactieve elementen zodanig in dat ze het hele aankoop proces makkelijker maken voor de consument. Shoppen vanuit video bevat bijvoorbeeld minder stappen dan de standaard webshop route. Een product toevoegen verlanglijstje of winkelmand is met een simpele klik gedaan.

4. Kies producten die bij elkaar passen of elkaar goed aanvullen, zodat consumenten vaker het hele plaatje willen kopen.

 

Toffe voorbeelden ter inspiratie 

Het eerste voorbeeld is de nieuwe shoppable video campagne van de najaarscollectie van Wehkamp:


Ted Baker is een merk dat al jaren lang met succes gebruik maakt van shoppable video’s. In de video hieronder zie je hoe de shoppable video campagne uit 2015 in elkaar zit.

Het jaar daarop, in 2016, deed Ted Baker er nog een schepje bovenop. Het merk vroeg de bekende regisseur Guy Ritchie een heuse korte film te maken. Hier is ‘Mission Impeccable’…

Diesel gaf in 2018 een compleet eigen draai aan het idee. Voor hun 30ste jubileum combineerden ze een modeshow met shoppable video. Alle modellen op de catwalk in Tokyo droegen een camera waarmee de show live werd gestreamed. Kijkers konden hun favoriete kledingstukken via de gestreamde video gelijk opslaan in favorieten en na de modeshow met enkele klikken kopen via de webshop. De opgenomen beelden werden luttele uren later als shoppable video online geplaatst.

Foto: Diesel Catwalk Tokyo 2018

Auteur: Dzenita Camo

ONTWIKKEL JE EIGEN VISIE MET BEHULP VAN ONZE TRAININGEN

Beeldvisie en strategie spelen een centraal thema in de training Content creatie en Visuele communicatie. Daar praten we over beeldcultuur, en hoe je als merk in kunt spelen op nieuwe maatschappelijke ontwikkelingen en trends zoals shoppable videos.

Neem contact op

We komen zo snel mogelijk bij je terug