Month: August 2018

Van Z naar Alpha: marketing voor consumenten van de toekomst

De oudste leden van Generatie Z (geboren na 1995) hebben anno 2018 pas de volwassen leeftijd bereikt. Toch zijn onderzoekers en trendvoorspellers al volop bezig met de generatie die daarna komt.

Van Z naar Alpha: marketing voor consumenten van de toekomst

 

De na 2010 geboren Generatie Alpha, nu tussen de o en 8 jaar oud. Wat zijn de verschillen en overeenkomsten tussen de generaties Z en Alpha? En hoe kunnen marketeers zich voorbereiden op deze consumenten van de toekomst? We hebben de drie belangrijkste inzichten uit verschillende onderzoeken samengevat.

1. Technologische ontwikkelingen bepalen de verwachtingen

Nieuwe technologieën zijn de sturende kracht achter gedragingen en verwachtingspatronen van nieuwe generaties consumenten. Generatie Z en Alpha zijn beiden opgegroeid met mobiele telefoons, sociale media en andere digitale technologieën. Het grootste verschil is dat het dagelijkse leven van Generatie Alpha nog meer verweven zal zijn met technologie. Toepassingen zoals augmented reality (AR), artificial intelligence (AI) en vergaande interactie tussen mens en computer zullen naar verwachting de normaalste zaken van de wereld zijn voor de opgroeiende Alpha kinderen. Het gevolg is dat deze generatie steeds hogere verwachtingen zal hebben van slimme apparaten.

2. Het toenemend belang van thought leadership

Van Generatie Z is bekend dat ze zeer kritisch zijn ten opzichte van reclame en andere marketing uitingen. User generated content, zoals consumenten reviews in webshops, speelt daarom een grote rol bij het nemen van aankoopbeslissingen. Deze kritische houding is ook een belangrijke reden voor de populairiteit van influencers onder deze doelgroep. Langzaam aan is een verschuiving zichtbaar van influencer marketing naar thought leadership. We schreven hier al eerder een blog over.

Thought leadership houdt in dat merken zich onderscheiden door een duidelijke visie en expertise op bepaald gebied. De communicatie is niet zozeer gericht op verkoop als wel op voorzien in een specifieke informatiebehoefte of delen van kennis met de consument. Thought leadership zal naar verwachting een belangrijke tactiek zijn als je wil opvallen bij generatie Alpha.

3. Individualistische betekeniszoekers

Van Generatie Z is bekend dat ze er niet van houden gelabeld te worden met allerlei marketing termen. Ze willen behandeld en benaderd worden als individuen. Maar dan vooral niet via opdringerige direct marketing. Innovatieve en subtiele marketing technieken vormen de uitkomst. Deze zullen in de toekomst alleen maar belangrijker worden, want het individualisme en de kritische houding neemt bij Generatie Alpha alleen maar toe.

Hoe je als merk relevant blijft voor consumenten van de toekomst:

  • Zorg dat je constant op de hoogte blijft van nieuwe technologieën en welke rol ze spelen in levens van de nu nog jonge consumenten.
  • Ga voor natuurlijk en authentiek in de communicatie. Gladde, opdringerige marketing boodschappen kunnen een averechts effect hebben.
  • Zorg voor diversiteit in het aanbod. maar ook in de wijze waarop je producten en diensten aanbiedt (bijv. via verschillende platformen).
  • Probeer je te onderscheiden door jouw bijzondere visie of autoriteit op een specifiek gebied uit te dragen (thought leadership).
  • De aandacht in marketing verschuift van proactief naar reactief.
  • Richt je op het smeden van een emotionele band met de consument door ze betekenis
  • Data verzamelen over klantgedrag helpt beter in te spelen op de individuele behoeften en voorkeuren. Zorg wel dat je niet opdringerig wordt!

Auteur Dzenita Camo

Omslagfoto: Pexel

In heldere stappen van idee naar plan met Focus, Fly, Flow

In de training Conceptontwikkeling komen komen creativiteit en strategie samen. Een goed concept ontwikkelen voor communicatie, branding of een product kan een uitdaging zijn, omdat het proces van idee naar uitvoering niet altijd lineair verloopt. Deze
training helpt je dat proces te structureren.

Moderne pop-up boeken als inspiratie: van papieren kunstwerken tot augmented reality

Als creatieve marketeer of ontwerper ben je altijd op zoek naar originele invalshoeken en opvallende ideeën. Zo vonden wij onlangs nieuwe inspiratie in een artikel in My Modern Met over pop-up boeken.

Moderne pop-up boeken als inspiratie: van papieren kunstwerken tot augmented reality 

 

Het eerste wat in gedachten opkomt zijn mogelijk de moderne kinderboeken. Pop-up boeken zijn echter ook een spannende literaire format voor alle leeftijden. En volgens ons ook een frisse mogelijkheid voor inzet in de zakelijke markt. Denk aan jubileumuitgaven of productintroducties. Daarom hebben we een aantal voorbeelden verzameld van de mooiste moderne pop-up boeken en toepassingen.

De complexe kunst van papieren pop-up boeken

Het vervaardigen van uitvoerige papieren pop-up boeken is een kunst op zich. Het vereist een nauwe samenwerking tussen verschillende specialisten, met name illustrators, schrijvers en drukkers. In het aanbod voor volwassenen zijn pop-up boeken vaak te vinden in educatie en wetenschap zoals sterrenkunde of geneeskunde. Velen hiervan complexe en zeer gedetailleerde werken die collectors items zijn geworden. Hieronder een aantal sublieme voorbeelden.

Boven kamers

Het pop-up boek Boven Kamers van Moon Brouwer is een ontdekkingstocht door de menselijke hersenen. Verschillende hersengebieden komen bij het omslaan van de bladzijdes op ware grootte te voorschijn. Deze zijn tot in de kleinste details te bestuderen terwijl je al lezend meer te weten komt over hun functies.

This Book is a Planetarium

In This Book is a Planetarium van Kelli Anderson komen verschillende pop-up technieken aan bod. De pagina’s veranderen in verschillende papieren gadget’s, zoals bijvoorbeeld een speaker, een muziekinstrument, een decoder en een planetarium. Wat het boek nog specialer maakt is de toevoeging van technologische snufjes. Die zorgen er voor dat er werkelijk geluid uit de speaker komt en dat de sterren in het planetarium oplichten als je er een LED licht onder legt.

Il etait une fois

Er was eens… een adembenemend sprookjesboek waarin de verhalen in prachtig geïllustreerde 3D pop-ups tot leven kwamen. We hebben het over Il etait une fois van illustrator Benjamin Lacombe en pop-up ontwerper José Pons. In het boek vind je onder andere de sprookjes Alice in Wonderland, Duimelijntje, Pinokkio, Peter Pan en Roodkapje.

 

Il etait une fois… Duimelijntje (Foto: Creatiefboekbinden.be) 

Meer voorbeelden van pop-up meesterwerken vind je in onderstaande artikelen:
Pop-up book paper engineering
7 magische pop-up boeken

Augmented reality boeken

Augmented reality (AR) boeken zijn in principe digitale en multimediale varianten van de oude pop-up boeken. Met behulp van een speciale app of qr code worden personages en objecten in boeken tot leven gewekt . Zo kun je opeens via het beeldscherm van je tablet een dinosaurus in de kamer toveren als je je kind aan het voorlezen bent. Maar je kan het ook zakelijk inzetten om bijvoorbeeld je volgende bouwproject te tonen aan een potentiële investeerder. In de volgende voorbeelden vind je een aantal verschillende mogelijkheden.

Between Page and Screen

Een “huwelijk tussen print en digitaal” en een “liefdesaffaire tussen P en S”. Zo omschrijven de makers het augmented reality poezie boek Between Page and Screen. Het hard-copy boek bevat geen teksten. Op elke pagina staat een zwart-wit geometrisch patroon, in werkelijkheid een code waar een gedicht in verborgen zit. Door het boek met de code voor een webcam te houden komen gedichten tot leven op het computerscherm.

Educatieve pop-up boeken

Net als de papieren pop-up boeken ooit, zijn ook de AR varianten erg in trek in de educatieve branche. Onderstaand een voorbeeld van een AR natuurkunde boek.

In dit boek over Parijs wordt de geschiedenis tot leven gewekt in de vorm van bekende oude gebouwen die niet meer bestaan.

Tenslotte nog een prachtig literair voorbeeld: het augmented reality boek Dr. Jekyll en Mr. Hyde.

Auteur: Dzenita Camo

Activeer de creatieve denk- en doe kracht in je organisatie

Waar creativiteit is, is vernieuwing. Dat maakt organisaties wendbaarder en frisser. Klaar om in te spelen op verandering. Wij ontsteken het creatieve doen en denken wat daarvoor nodig is. Versdenken is voorop lopen.

Disability inclusive marketing: drie taboe doorbrekende voorbeelden

In reclameland is langzaam een verschuiving zichtbaar en het heet disability inclusive marketing. In dit artikel drie mooie taboedoorbrekende voorbeelden uit de kledingbranche.

Disability inclusive marketing: drie taboe doorbrekende voorbeelden

Of je nou de doorsnee schoolmoeder bent, de sportieve papa, het buurmeisje dat in de rolstoel zit of het verstandelijk beperkte nichtje, een ding is zeker: we gaan allemaal naar de supermarkt om ons eten te halen, kopen kleding en hebben een mobiele telefoon. Om maar een paar voorbeelden van doorsnee consumentenproducten te noemen. Toch zie je mensen met een beperking niet (vaak) weekaanbiedingen aanprijzen in supermarktreclame of model staan in kledingadvertenties. Bedrijven die aan disability inclusieve marketing doen willen hier verandering in brengen.

Wat is disability inclusieve marketing?

Disability inclusieve marketing houdt in dat personen met een fysieke of verstandelijke beperking in reclamecampagnes in natuurlijke alledaagse omgevingen en situaties worden getoond. Daarbij wordt geen nadruk gelegd op de ‘beperking’. Deze mensen maken deel uit van de werkelijkheid zoals ieder ander. Door gebruik te maken van disability inclusive marketing laten bedrijven zien dat mensen met een beperking ook welkom zijn en er bij horen. Tegelijkertijd kan dit voor een gevoel van empowerment zorgen bij de doelgroep zelf.

Elise en HEMA

Ons eerste voorbeeld komt uit eigen land en is jullie misschien al bekend. In 2017 sierde Elise, een 6-jarig meisje met het syndroom van Down een HEMA folder. Ze stond vrolijk spelend afgebeeld samen met andere leeftijdsgenoten zonder beperking. Een van de dingen die HEMA met deze reclame wilde tonen is dat kinderen van down een normaal onderdeel zijn van de samenleving.

\"\"

Hema folder 2017 (Foto: Ad.nl)

Asos en Chloe Ball-Hopkins

Het sportkledingmerk Asos heeft onlangs veel lof ontvangen over de wijze waarop ze disability inclusive marketing hebben ingezet voor hun nieuwe kledinglijn. Asos heeft namelijk in samenwerking met de Britse paralympische atlete Chloe Ball-Hopkins een nieuwe kledinglijn ontwikkeld. Behalve voor het doorsnee publiek is deze kledinglijn ook zeer geschikt voor mensen die in een rolstoel zitten. Daarnaast is Chloe Ball-Hopkins, zelf rolstoel gebonden, ook te zien in de reclamecampagne voor deze nieuwe kledinglijn. Samen met andere ‘gewone’ modellen straalt ze de bezoekers tegemoet op de website van het merk.

\"\"

Asos en Chloe Ball Hopkins (Fotos: Daily Mail)

Chromat Babeguard campagne

Move over Pamela Anderson, here come the Babeguards! Het meest bijzondere voorbeeld van disability inclusive marketing komt van het Amerikaanse zwemkledingmerk Chromat. Dit merk staat bekend om hun inclusieve diversiteitsbenadering. Zo lopen modellen met een beperking, overgewicht of andere ‘afwijking van de norm’ vaak in hun modeshows. Met de nieuwe zomercampagne 2018 herschrijft Chromat de zwembad regels (pool rules) op geheel eigen wijze. We laten het reclamefilmpje voor zich spreken.

Meer uitingen van de Babeguard campagne vind je op de website van Chromat.

Auteur: Dzenita Camo

 

Activeer de creatieve denk- en doe kracht in je organisatie

Waar creativiteit is, is vernieuwing. Dat maakt organisaties wendbaarder en frisser. Klaar om in te spelen op verandering. Wij ontsteken het creatieve doen en denken wat daarvoor nodig is. Versdenken is voorop lopen.

Scroll to Top

MEER WETEN OVER VERSDENKERS?

Wil jij gratis inspiratie in je mailbox?

Ontvang 1 x per maand onze nieuwsbrief

Ik wil meer informatie over deze training

Naam